广告用语创作的基本要求(广告语的创作技巧包括哪些-)

1、一个杯子在不同颜色的眼里就是同一个杯子；一个杯子在不同民族的嘴里有上百种发音。所以，好的设计不需要翻译，好的文案只能本土化。所以，品牌国际化就是去哪个国家就用哪种语言，而不是一直用英语。

2. 4A Office 发言权属于英语、香港粤语、台湾闽南语。中国市场的语境只属于汉语及其方言和俚语。所以，好的文案一定要尊重母语。

3、很多设计师喜欢用英语，觉得它很高级，因为人们在不熟悉的东西不知道的时候会有一种高级的感觉。另外，英文排版更方便，比中文更有优势。但设计是沟通的问题，一味追求风格就是忽视本质、追求最后。

4、汉语作为地球上的第一语言，沟通成本最低。设计师设计的内容就是设计沟通的过程。而这个交流过程实际上就是语言符号编码和解码的过程。

5、广告语法中多使用成语、对联。成语、对联只是修辞技巧，不是写作技巧。对联和成语只存在于中文环境中。广告文案必须是在现代汉语语言环境下写的，而不是古汉语。

6、广告文案更接近于说话，因为只有说话（口语）更容易沟通、记忆和传播，而成语、对联则通过一种古老的文化向现代人说话。很多成语、对联因为便于记忆和传播而流传至今，但与当代语言环境相距甚远。在今天的语言环境中，5、6、7 个字符的标题更容易记住和传播。

7、认识汉字并不等于懂中文。广告的本质是沟通，而沟通的媒介就是中文。秘书工作是写出正确的文字，而文案工作是设定这些文字的风格、节奏、韵律，以便能够被吟诵和传播。

8、数字符号乱码。 "1234567890", "*%:》?"这些词原本不是中文的，但在中文语境中却变得流行起来，并被使用了很长时间。我们仍然可以将他们视为汉族的一种。在平面广告中，我个人坚持图文优先的原则：“1、2、3”优先，“第一、第二、最后——”最好不要使用。 “万元大奖”优先，“万元大奖”最好不要使用。 “黄绿”优先，“黄绿”最好不用。原因是图形文字更加简洁、直观、更容易记忆。这样做更重要的原因之一是图形文本更有利于图片的设计和处理。文案写作不应该是一个自私的职业。

9、无论是什么语言，叙事是语言最基本的功能。广告文案应该像故事一样有趣、有吸引力，引起人们的好奇、关注、感动、认同。这其实是一条老规矩。还记得大卫·奥格威的衬衫广告吗？他什么也没做，只是在原来的模型上戴上了眼罩。他只是在模型中加入了一段神秘的经历，为大家重新演绎了一个故事，轻松赢得了观众的掌声和好评。

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