2021世界杯广告(世界杯 广告)
摘要:俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行。这场举世闻名的世界杯已成为全球企业的品牌竞技场。是企业实现品牌价值、弯道超车的黄金捷径。顶级稀缺资源吸引了无数企业竞相争夺。作为中国大陆独家全媒体转播机构,央视拥有优质的世界杯内容版权资源。其地位不可动摇,无疑是品牌广告主的最佳广告选择。
从近几日的央视直播来看,本届世界杯出现的广告均来自行业内各大品牌。广告片制作精良、创意十足,更注重品牌价值和理念的传播。与往年相比,本次世界杯广告的品牌价值再创新高,成为几十年来最好的世界杯广告!
各大品牌抢夺稀缺资源,描绘美好生活
房地产界普遍认为,买房最重要的三个因素是“地段、地段、还是地段”。当这句话用在广告中时,品牌总是会关注“排名,排名,排名”。每四年一次在央视直播的世界杯,吸引着全世界球迷的目光,无疑代表了最稀缺的产品。广告库存部分。
品牌意识较强的广告商希望占据世界杯营销中最稀缺的广告资源。本届世界杯,出现在央视直播画面上的品牌均为各行业顶级品牌,主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、体育、运营商等行业。
其中,蒙牛、vivo、海信是本届世界杯的官方赞助商。除了与国际足联的大手笔联盟外,他们还选择继续加大央视世界杯广告投放力度,最大化品牌传播。
三者中,蒙牛获得了央视《我爱世界杯》的独家转播权。蒙牛纯真还享有“精彩回放”整场节目的广告权。这个版权价值极高,曝光频率高,内容吸引力强,容易吸引关注。给观众带来愉快的体验; vivo独家赞助《我爱世界杯》栏目,享有演播室大屏展示、虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装标志等广告位。活动直播过程中,vivo的Logo也以角徽章的形式出现。屏幕右上角实现品牌形象高曝光;海信将栏目命名为《世界杯梦之队评选》,在赛前获得了足够的关注。
汽车行业品牌在数量上占据绝对优势,搭便车中澎湃的速度与激情与世界杯相得益彰,包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽-大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多各大汽车品牌,让观众在观看广告的同时享受到了看豪华车展的视觉体验。此外,旅游相关品牌还包括世界杯地区赞助商雅迪、知名轮胎品牌米其林等。
互联网品牌数量仅次于汽车,包括优信二手车、58同城、拼多多、链家、BOSS直拼、马蜂窝、知乎等互联网公司。与传统企业相比,它们成立时间较短,但成长迅速。
除了vivo之外,手机品牌还包括其兄弟OPPO、小米等主打粉丝文化的品牌。这三个公司都是国产手机品牌中的佼佼者。 2018年第一季度中国智能手机出货量和市场份额均跻身前四。排名第一的华为是央视“国家品牌计划”入选企业。这四家公司不仅在国内拥有大量用户,在海外市场也有显着增长。
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