罗洛简介(罗诺是什么意思)

总结：要说这几天谁最热门，毫无疑问就是世界杯了。与本届世界杯相伴的，还有那些充满魔幻洗脑广告的“魔幻”广告。其中印象最深刻的就是知乎、BOSS直招、拼多多、马蜂窝、优优相信二手车……回想十多年前，这种不断重复核心概念的洗脑广告才被使用以前只有“Nao Platinum”、“恒源祥”等少数品牌，但现在在最黄金时段随处可见。

“升职！加薪！升职！加薪！找工作！” “你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？” “为什么？为什么？为什么？”

与本届世界杯相伴的，还有赛前、赛中、赛后以及中场休息时频繁播放的“洗脑”广告。这些神奇广告语的狂轰滥炸，激怒了很多观众，“人们能正常看足球吗？” “我没看过多少足球比赛，但我记住了很多广告语。”有网友发起“最烂世界杯广告”投票活动。 “我不知道世界杯冠军是谁，但最烦人的广告不在其中。”

品牌广告

被记住更重要还是体现创造力更重要？拥有30多年广告行业经验的前4A广告公司YR Young & Rubicam北京总经理罗诺贤在接受长江日报记者采访时表示，许多“洗脑”广告的出现是与互联网品牌的快速迭代有关。一个品牌想要借世界杯的热度，最好先问问自己的定位是否足够清晰。

“洗脑”广告无处不在，

原来我从网络上感染了“躁郁症”

每四年举办一次的世界杯将那些被互联网转移的观众重新带回到了电视上。观看比赛的热情远高于日常节目。很多品牌都不想错过这个曝光的好机会。据不完全统计，共有32个品牌出现在央视世界杯直播中。行业包括乳业、手机、汽车、互联网、酒类、家电、运营商等。

能抢占这个黄金席位的广告商就成为赢家。数据显示，本届世界杯央视多终端收视率再创新高。仅6月15日，央视世界杯在全国的转播报道累计跨屏观看人次就达到了6.29亿，品牌宣传也获得了过度曝光。

然而，一些互联网新贵的品牌广告不约而同地选择神奇的洗脑模特——来用最简单的语言、最直接的方式来表达，而且必须重复三遍以上，这引起了很多观众的反感。回想十多年前，这种不断重复核心概念的洗脑广告，还只有“脑白金”、“恒源祥”等少数品牌在用，而现在在最黄金时段却随处可见。作为拥有30多年经验的资深广告主，罗诺贤直言这是一种退步。 “这种简单粗暴的营销仅仅完成了广告的第一步，让消费者记住了品牌，但更重要的是能够让消费者产生兴趣，产生购买行为。”

在罗诺贤看来，互联网公司的电视广告普遍呈现出“躁狂-抑郁”的风格，这也与互联网的本质有关。 “站在高速迭代的最前沿，互联网公司的生存期往往被压缩，那么如何在短时间内生存下来？”他们关心的是在短时间内建立知名度并增加流量。他们很难静下心来思考如何经营一个品牌，缺乏长远的眼光。”

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