梯屏广告(梯屏广告效益公式)

赌梯子就是做数学题。如今，阶梯媒体广告正在迅速从“语文题时代”过渡到数据可监控、效果可归因的“数学题时代”。数字化转型升级、网络协同、数据智能，将给每个行业带来一次又一次的机会。

科学家研究结果表明，人类91%的记忆来自“图像+声音”。因此，第二代电梯屏在抓住用户心智方面显然比早期的电梯海报更有优势。比如之前的“拼多多”洗脑神曲、“不赚中间商差价”的瓜子二手车、“找工作跟老板谈”的老板直聘等等都已成为消费者心目中流行的洗脑品牌，但这也意味着电梯屏已经全面超越电梯海报，将电梯媒体带入“屏幕”时代。还有什么比电梯屏更有优势呢？毫无疑问，一定是数字电梯屏！于是电梯智慧屏应运而生。它没有历史包袱，天生就带有数字基因。因此，它虽然诞生不久，但却取代了电梯液晶屏、电梯海报，成为了电梯媒体的绝对“老大”。

如今，电梯智能屏的优势一目了然，但投放策略又是什么呢？归结起来就是一句话：无论是投资前选点，还是投资后反馈，用四个数字题解决所有问题，把原来模糊的“中国题”变成精准的“数学题”。

01 算作位置！三公里内加密投放，利用精准定位，实现三公里半径内门店精准引流。例如，某超市销售XX品牌，则该超市周边三公里范围内就有100个小区。通过品牌设定的人群标签，绘制出精准的消费者画像，然后根据画像中的元素，筛选出广告应该触达的社区画像。人群标签可以了解用户性别、兴趣爱好等个体属性，而地理位置则是一个价值属性。消费者居住在哪些社区、在哪里工作，都是消费水平的体现。比如中高端住宅区，入住率超过90%……

确定用户画像后，可以筛选出符合条件的社区，然后圈定所有社区的所有电梯广告点进行集中投入，确保品牌信息能够最大程度地到达所有受众。

02算一分！根据集中度分配品牌。根据不同用户的心理爱好、建筑标签等，制作敏感人群的地理分布热图，然后利用基于地图的搜索方法寻找最适合品牌的投放点，确定投放数量投放点，合理分配广告预算。以更智能、更具成本效益的投放方式为品牌带来更好的流量转化。

03 计算成本并使用CPH来比较单点交付

以国内前10名城市为例，电梯智能屏CPH成本约为电梯海报和电梯液晶屏的三分之一。因此，电梯智慧屏是成本最低、性价比最高的电梯媒体，自然成为广告主的首选。

CPH是指每户覆盖成本=媒体投放总价格/覆盖用户总数。其核心优势在于，以“每个用户”为价值锚点，只需做一道除法题，即可计算出单个受众的广告覆盖成本，明确阶梯媒体点的价值和价格，从根本上解决问题。 “我知道我的广告有一半被浪费了，但我不知道哪一半被浪费了”，以最大限度地发挥广告的效果。

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