2021年广播电台广告创收方法(广播广告创收新思路)

移动通信正在成为广播电视节目的重要传播渠道和端口。加强广播电视节目移动终端传播研究，有利于促进广播电视媒体融合发展，增强传播效果，拓展传播阵地。

广播进入车载世界后，广播的受众媒体价值越来越不为广告商所认知。梅花网数据显示，近年来，与报纸、杂志、户外、广播、网络五种媒体广告投放量同比变化相比，仅广播和网络呈上升趋势，广播电台广告收入同比大幅增长。

广播广告

广播媒体地位的提升带动了广播广告受到大企业主的关注，广播广告的投放规划将更加规范化、数据化、战略化。

广播广告“多维度策略”是指从多个维度对广播广告平台进行三维评估，在多种规划组合中选择最具针对性、性价比最高的投放方案，选择最佳投放频次或频次组合。采用“多维策略”不仅可以提高广告的传播效果，还可以更好地节省广告成本。

基于影响广播广告效果的因素的重要性，对广播广告平台的评价主要从广告投放频次的媒体环境、市场表现、受众分析、媒体公信力四个维度进行。四个维度的数据基于不同的流程环节和不同的测量。方法、不同的评价维度、不同的研究视角彼此不可替代，但又具有一定的相关性，有机地构成了广播广告平台的综合评价组成部分。此外，还必须参考地区经济发展水平、人均收入、人口规模等统计数据，综合评估广告平台的价值，制定科学的媒体规划。

移动互联网时代，媒体竞争格局和生态环境发生重大变化。网络新媒体，特别是与手机/PAD移动终端相结合的移动新媒体的发展，不仅吸引了大量受众的关注，也吸引了更多的广告商和广告机构。这一时期，传统媒体的影响力和广告价值受到更多质疑。关于传统媒体衰落或即将消亡的言论不断。广告主和广告公司也逐渐将媒体投资从传统媒体向网络新媒体倾斜或转移。传统媒体面临更大的生存压力。但研究发现，传统媒体尤其是电视和广播仍然具有很大的影响力。电视收视规模依然位居第一。广播在坚定瞄准私家车听众和老年听众的同时，也在随着收听终端的变化而改变。引导下，受众结构逐步优化，向年轻化、知识化、中高收入群体倾斜。因此，广告主和广告公司在投放广告时，仍然需要利用广播等传统媒体作为广告平台的重要组成部分。

随着受众市场和媒体市场的变化，广告不再是基于简单的体验或纯粹的数据评价，而是需要多维度、多方位、多方位的综合评价，从创意制作、表现形式、广告时长、频次组合、时段组合、播出时段、插播频率、媒体组合、竞品植入、媒体服务水平等方面进行科学、系统、全面的战略设计和广告策划。这对广告主、广告公司和广播电台提出了更高的要求。各方只有转变思想观念，重新定位角色，齐心协力，充分沟通互动，才能最大限度地发挥和优化广告效果。

12