信息流广告文案创意与撰写(信息流广告文案怎么写)

在当今海量信息采集的时代，用户如何在手机上获取自己想要的信息？答案是“信息流”。打开浏览器，无需阅读技巧，只需向下滚动，广告内容就会显示出来。将会持续为您呈现。只要你在日常生活中用手机浏览，系统就会捕捉你的兴趣爱好，推送相关广告，于是就有了“信息流广告”。早在2011年，FB就有近9亿用户，但FB却找不到更好的商业模式。智能手机兴起后，网络业务受到严重影响，于是FB做出了大胆的创新：将广告搬到手机上。但如果手机屏幕那么小，广告位又那么多怎么办？然后将广告插入到普通信息中并一起显示。正是这个大胆的想法改变了网民长期的上网习惯。此后，FB的广告收入直线上升，信息流广告占公司整体收入的60%以上。如果没有这次广告改革，FB将会逐渐衰落。

时至今日，信息流广告已经深入到我们的日常生活中。只要你使用手机，就会有信息流广告推送。

36氪数据显示，字节跳动2020年信息流广告收入突破1700亿。当您使用移动搜索引擎搜索“如何减肥？”时而向下滚动几条信息，就可以找到相关的信息流广告。微博、抖音、快手、知乎、头条的内容各有千秋。他们熟悉你的搜索需求，精准推送广告。不知道什么时候，你已经被网络贴上了标签。那么如何吸引用户的注意力，信息流文案就扮演着非常重要的角色。虽然我们现在看到大部分信息流广告都是通过图片、视频来吸引用户点击，但是文案标题对于引导用户点击仍然起着非常重要的作用。吸引点击是必要的，但不应该太标题化。它需要与登陆页面上的信息相关。否则，如果用户发现与自己的需求不相关，就会立即关闭广告并产生无效点击。那么如何写出好的信息流广告文案呢？小编就跟大家分享以下三点，帮助大家提高文案写作能力。

受众相关性

当你在嘈杂的办公环境中时，吸引别人注意力的最好方法就是大声喊出对方的名字。在互联网上，我们只能利用准确的信息来匹配相关的人来吸引关注。在信息流广告文案测试中发现，添加“地域词”会吸引更多用户的注意力，可以显着提高广告点击率。新浪广告部的数据证实了这一点。在小贷文案中增加区域，减少无效用户，可以显着提高广告点击率。

比如：借20W，利率低到让你满意。

举个例子：今天在上海，你借20万元，利率低到你想要的程度。

经过测试，添加带有区域关键词的广告标题吸引用户点击，整体点击率提升60%以上。类似的还有相亲、植发等信息流广告文案。

比如：在山西，如果你遇到一个1996年出生的小姐姐如果适合你！

比如：山西植发多少钱？我们来关注5月16日的植发价格表。

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