隐私用户能关注吗-(隐私用户关注后才可查看作品是什么意思)

编者按：网络行为定向广告作为广告市场发展的新业态，随着信息技术条件的成熟而不断拓展。然而，正是由于其追踪用户数据的个性化模式，引发了学术界关于侵犯隐私行为的争论。为了探究国内电商平台用户的隐私担忧对网络行为定向广告态度和行为效果的影响，华南师范大学新闻与传播系教授张学波、刘青春和广州新媒体与文化产业研究基地科研助理林宇宇针对目标群体进行了社会调查和数据分析，并将研究结果发表在《传媒观察》 2020年第7期。研究发现，用户隐私担忧在一定程度上改善了人们对网络定向广告的态度和行为效果。感知收益和感知风险都会对广告效果产生正向影响，其中感知收益影响最为显着。平台基于用户隐私边界、潜在需求、乐观偏见、博弈心理等因素的影响，从在隐私边界内增加信任信用分、适度营销、价值提升等角度提高广告传播效果。创建。

在线行为广告（OBA）是互联网和定向广告的结合。它基于跟踪用户的网页浏览行为，根据跟踪数据分析消费者的个人特征和行为偏好，并投放个性化广告。一种新的广告模式。目前，为了便于定向广告的开展，国内电商平台经常大规模收集和使用用户信息。用户在享受个性化广告带来的便利的同时，也不可避免地担心和关注自己的信息如何被收集、控制和使用。本文采用实证研究方法探讨用户隐私关注对网络行为定向广告效果的影响，帮助营销主体了解用户的心理方面、行为特征和模式，从而确定如何进行有效的定向广告传播。

研究假设

(1) 隐私问题和在线行为定向广告效果

大量实证研究证实，隐私问题对广告效果有影响。在研究无处不在的商业时，Sheng 等人。指出，泛在商务可以随时随地完成商业交易，还可以提供高水平的个性化服务。但个性化的服务和交易场景会影响用户的隐私顾虑，进而影响用户的采用意愿。迪内夫等人。指出，隐私问题会对消费者的态度和行为产生负面影响。国内学者付东璞等人通过实证研究得出了相反的结论。他们认为隐私问题不会对消费者的行为和态度产生负面影响。相反，它们会促进用户积极的态度和行为，而隐私关注程度会对网上购物产生积极影响。忠诚。可见，隐私关注与网络定向广告之间的关系尚不明确，国内外研究结果也存在差异。基于此，本研究根据Dinev等学者的结论提出以下假设：

H1：用户隐私担忧会对在线行为定向广告的态度效果产生负面影响

H2：用户隐私担忧会对在线行为定向广告的行为效果产生负面影响

(2) 感知风险、感知收益以及网络行为定向广告的效果

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