视觉修辞手法创意(视觉修辞策略)

广告能否“说服”消费者完成购买行为，很大程度上取决于产品卖点的确立及其表达是否清晰、新颖、感人。广告设计中运用视觉修辞，以丰富的形象、深刻的含义传达产品卖点，避免语言表达的抽象和枯燥，赋予广告生动性和准确性。

这种视觉修辞手法是在同一个平面广告中展示两个或多个视觉图像，向受众暗示它们之间的差异，传达广告产品的优点。这种视觉比较更加简单、直观、形象地描述了广告产品，突出了其与被比较物的差异，即传播主体为其设定的卖点。

这类视觉修辞手段一般以视觉图像作为证据，不做任何书面解释。仅靠有限的比较范围就能让受众了解广告的主题。对立和对比所带来的产品的独特性，更有利于直接促进受众的购买行为，完成销售。

这种视觉修辞是指在平面广告的画面中并置或融合视觉图像或视觉元素，利用前者卖点的相似性和后者的特点，将产品的抽象性和复杂性结合起来——产品。将难以理解的概念通过另一种视觉形象或视觉元素的隐喻，清晰、生动、简洁地传达出来。

视觉明喻手法借用商品以外的视觉元素或视觉形象，弥补了视觉形象缺乏明确判断的缺点，赋予其类似于语言系统中形容词、副词的描述功能。观众理解隐喻形象并能够理解原始产品的独特属性。而且，这种“描述”所包含和传达的信息远比形容词或副词的含义更加丰富和生动。

在视觉明喻中，要求本体（商品）和隐喻（其他视觉元素或图像）同时出现在广告画面中，而视觉隐喻则要求隐喻取代本体并融入到整个广告中，尽管广告产品的具体图像是不可见的。但这种巧妙、自然、和谐的替代，为产品广告理念的表达留下了广阔的空间，达到了无形（商品形象）胜过有形的广告效果。

视觉隐喻比视觉明喻技术更巧妙、含蓄、委婉地传达广告信息。隐喻取代本体的地方造成了视觉感知的停顿，从而导致受众参与到广告信息的解读过程中。它“将思想包含在“材料中”说服技巧的精彩演绎中。

视觉明喻和视觉隐喻的广告修辞手法都是利用产品与其他视觉形象（或元素）在形式、表现等方面的相似性或接近性，在两者之间建立类似语言结构的描述。关系，将一些抽象概念形象化，以达到微妙的说服效果。

这种修辞手法就是将另一种视觉形象的某些特征和品质借用到广告产品上，从而增加广告产品的价值。平面广告中常采用视觉象征主义，直接借用一些著名的艺术元素，如绘画、雕塑、舞蹈或历史悠久的文物、古迹的形象，将艺术所象征的优雅、高贵赋予广告产品，使产品也成为优雅、高贵的象征，从而增加了商品的附加值。

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