为何城市地标都是写字楼(地标建筑能出现在广告中吗)

说到城市地标，你首先想到的是什么？纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场、上海外滩或广州小蛮腰。进入信息时代，商业的集聚效应催生了颠覆城市面貌的地标性户外媒体。户外媒体已成为展示城市商业活力、代表城市现代精神的载体。

当代艺术界最著名的策展人汉斯·乌尔里希·奥布里斯特（Hans Ulrich Obrist）曾说过：“作为一名建筑师，你是致力于建筑设计，还是将建筑作为沟通的手段？”如今，那些标志性的高楼大厦已雄伟拔地而起，成为每个城市的“巨型广告”。

地标性户外媒体最大化城市价值

可见，户外媒体作为地标，不仅为城市提供了新的诠释，其在广告传播方面的价值也是不言而喻的。

第一户外媒体认为，“地标户外媒体”所占据的位置一定是城市空间识别体系中的制高点，是中心中的中心。只有核心商业中心、城市开放广场中心、沿海风景图片中心和河流。”只有处于交通枢纽、交通枢纽等中心的核心载体，才有成为地标媒体的价值。”

地标性媒体只有占据皇冠的顶端位置，才有机会发出钻石的光芒，肩负起塑造城市形象和创造商业价值的双重责任。只有占据城市视线的焦点，才能创造高曝光度，具有说服力的广告效果。主要目的是付出比传统媒体更高的价格。上海高铁站广告

以上海花旗大厦的巨型LED显示屏为例。该建筑位于浦东陆家嘴金融贸易区X1-7地块，南临香格里拉酒店和震旦大厦，北临汤臣一品，紧邻黄浦江。百年外滩、老城隍庙、延安路高架隔江相望。地理位置十分优越。花旗大厦内的巨型LED显示屏高139.6米，宽43.2米，总面积6030.72平方米。是目前全球最大的建筑LED彩色显示幕墙系统项目，建筑智能化水平较高，实现了半导体照明与显示应用与建筑幕墙技术的完美结合，具有超大面积、超强的视觉冲击力，变化丰富多样，关注度高，视觉渲染力强。也正是因为如此，北京第一户外网络技术有限公司等企业才愿意支付“天价”在这里投放广告。

可以说，优质的地标户外媒体可以成为一个城市个性基因的代言人，带动一个地区或城市的发展，增强城市的活力，为所在地区创造最大价值。