独立视频广告没人观看却自主播放了(独立视频广告没人观看却自主播放怎么办)

营销科技专栏

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外流视频广告（即在文章页面内自动播放的广告）在广告商中越来越受欢迎。该格式是稀缺且昂贵的流媒体视频插播（例如在视频之前播放的广告）的替代方案。

但一些买家担心他们并不总是确切地知道独立视频广告的效果如何，他们特别担心他们的视频广告在不可见时会继续播放。未观看的播放将计入广告的完成率。这成为一种干扰指标，干扰品牌广告商，尤其是监测机构评估广告效果。

最近，一位广告商从几个在移动网络上运行的独立视频广告供应商那里购买了此类广告，发现在某些情况下，广告的完成率超过了其观看率。广告商发现，尽管用户没有观看视频广告，但广告仍在继续播放，并且这次播放被计入广告的观看率，尽管这削弱了广告商根据广告完成率来衡量广告完成率的能力。评价广告效果的标准，但这一结论并不令业内人士感到意外。

Xaxis 投资与合作副总裁丹尼尔·麦克唐纳(Daniel Macdonald) 表示：“我们知道广告有可能已经完成，但没有被其他人观看，而是自行播放。这一点毫无疑问。”

PMG 节目媒体总监贾斯汀·斯卡伯勒(Justin Scarborough) 表示：“我们从不为客户制作任何独立视频广告，因为我们知道存在此类问题。但我们不一定能证明这一点，而且也很难证明这一点。”

广告商通常通过查看其效果指标来确定其独立视频广告是否在视野之外播放，以了解其效果如何。例如，如果某个展示位置的完成率很高，但对提高品牌知名度或品牌声誉没有多大作用，则可能是因为广告已经消失了。 Adam Heimlich 负责管理Horizon Media 的程序化交易部门，去年离职加入咨询公司Gale Partners 担任媒体副总裁，他已经为独立视频广告活动进行了至少12 项品牌提升研究。 “我从未见过随着完成率的提高而带来的品牌提升，”他说。

将完成率与观看率进行比较是评估此类视频广告是否在视图之外播放的另一种方法。根据媒体评级委员会的视频广告观看标准，视频广告播放至少2秒且至少有50%的人同时观看，即被视为一次观看印象。如果广告的完成率高于其观看率，那么它很可能没有被观看，而是在不可见时自动播放。

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