公益广告关于道德(道德公益广告的创意说明)

公益广告和商业广告传播的内容有很大不同。公益广告向受众宣扬纯洁的道德观念。在坚持创意基本原则的同时，公益广告的形式可以根据公益广告的主题、受众的期望、具体的投放媒介等具体情况，灵活运用多种形式。

公益广告的表达方式可分为理性表达、感性表达、理性表达与感性表达相结合。但在个体应用的过程中，又衍生出许多风格各异的表现方式。以下为详细介绍：

有些公益广告含有一定的哲理。广告作品通常用简洁的图文来揭示深刻的生活道理，让人们在理解中领会广告的主题，从而达到对公益广告理念的认可。这类公益广告一般通过信息保留媒体发布，如报纸广告、杂志广告、户外海报广告等。

使用哲学表达方法时，切记表达不应过于晦涩或抽象。应在研究受众心理的基础上，尽可能贴近生活，符合受众的理解能力，易于理解和领会，从而达到预期的效果。沟通效果。

公益广告作为宣传理念的广告类型，应根据受众的心理特征和生活经历，逐步引导受众在观看广告作品后主动了解和思考广告作品所宣扬的理念。广告起作用了，最后自然而然地、自愿地接受并采取行动。

使用劝说、提示的方法时要小心。说服、提示时，要站在受众的立场，真诚可信地陈述利益，让受众感到与自己的切身利益相关，并为受众提供充分的接受理由。只有这样，广告作品才能引起受众的共鸣。

情感不分国界、不分种族，无论是爱情、亲情、友情、同情还是怜悯。在此类公益广告的创作过程中，我们可以深入挖掘受众的情感世界，提取最容易引起受众共鸣的情感因素来创作和表达广告作品，从而使受众获得进一步的进步。基于情感的识别。情感与理性的沟通。

幽默是一种能够迅速吸引受众注意力，使受众在轻松幽默的氛围中理解广告所传达的主题，增强广告魅力的表达方式。

使用幽默表达时，请注意：首先，不能为了幽默而幽默，单纯追求形式幽默而忽视广告的内涵。其次，幽默要从受众的生活中汲取，让受众会心一笑，明白广告所要传达的主题。

在公益广告中，创作者经常使用基于恐惧的表达方式来利用受众对危险的恐惧。首先向人们展示不良行为的严重后果，然后说服他们应该做什么来避免这种后果。在运用恐惧表达方法的过程中，要注意适度、恰到好处，以提高受众对广告作品所传达的后果的可信度。

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