不规范的广告词语句(不规范广告用语)

9月1日起，新修订的《浙江省广告管理条例》（以下简称《条例》）将正式实施。新《条例》以问题为导向，结合浙江地域特点，让广告监管更有针对性，通过放权和监管更好地保护消费者的合法权益，这将对广告业的健康发展起到积极的促进作用行业。

绝对条款不能一刀切地应用

新修订的《条例》规定中的绝对用语是“广告不得使用‘全国’、‘最高级’、‘最佳’等具有相同含义的词语直接或者间接介绍所宣传的商品或者服务。”一种尺寸并不适合所有情况。

例如，使用“第一”、“最早”等术语来表达时间和空间顺序；使用“本公司最新产品”、“本产品顶级型号”等词语来表达自我比较；以“消费者满意第一”、“顾客至上”。 “精益求精”等表达经营理念和目标诉求的词语；使用依照法律、法规和国家有关规定评定的奖项、称号，或者按照国家标准、行业标准确定的产品、服务分级条款的，不视为违反前款规定。

应对互联网广告乱象，明确新要求

针对互联网广告乱象，新《条例》明确了新要求。例如，互联网广告经营者、广告发布者在审核链接页面的广告内容时，还应当审核链接的下级页面中与前端广告相关的内容；互联网信息服务提供者应当对其广告展示页面的广告内容进行审查。标明广告发布者名称，对通过其平台发布的广告进行监控，对已知或应知存在的违法广告予以制止等。

对伪装广告说不

新《条例》 向变相广告说不！以新闻报道形式变相广告，以介绍健康保健知识形式变相医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，以公益广告名义变相商业广告的认定标准细化互联网新闻信息服务。提供者和互联网信息服务提供者的概念补充了以公益广告名义变相发布商业广告的法律责任。

对特殊类别的广告有特殊规定

同时，新《条例》还对一些特殊类别的广告做出了特殊规定。例如，保健食品以外的食品广告不得宣传其具有特定的保健功能，也不得通过宣传某些成分的功效来明示或者暗示其具有特定的保健功能。

金融产品或者服务广告的广告主应当取得相应的金融产品或者服务资质。广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布金融产品或者服务广告的，应当核实广告主的相应资质。

游戏广告不得含有有损未成年人身心健康的内容，并应当明确标明适合的年龄段，并应当对控制游戏时长和频率进行合理的提示或者警示，不得含有诱导性的内容。鼓励或暗示用户过度游戏。

对房地产广告、化妆品广告、美容广告、纪念品广告和收藏品广告也作出了特殊规定。

任何人都可以举报非法广告

新《条例》还进一步规范了广告活动的监督管理和法律责任。例如，虚假广告情形较为详细，如对商品或服务进行片面宣传或比较、使用模糊性语言宣传商品或服务、将在特定条件下形成的结论作为一般性结论来宣传商品或服务等。等，被视为以虚假或者误导性内容欺骗、误导消费者，对消费者购买行为产生实质性影响的广告，构成虚假广告。

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