蒙牛2018世界杯广告(世界杯蒙牛广告案例分析)

总结：众所周知，梅西是一位才华横溢的球员。相比于C罗广为流传的汗水故事，梅西的成功更像是上帝的祝福。蒙牛广告中，梅西过去的片段，包括压力、冲突、失败、痛苦等，一帧一帧地出现，但随后梅西站了起来，广告的整体节奏随之发生变化，最终出现了“我”的台词。我不是生来就坚强的。” “，我生来就是坚强”的口号。

本届世界杯开赛以来，在阿根廷、德国、巴西等众多传统强队表现不佳的同时，冰岛、墨西哥等原本不怎么受到关注的球队却转过身来，用顽强的斗志和极其出色的表现高战术素养才能赢得冠军。获得了中立球迷的掌声。

众所周知，世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴，也是各大品牌的必争之地。今年俄罗斯世界杯期间，各级官方赞助商推出了一系列营销活动。然而，考虑到世界杯的跌宕起伏以及当前不可预测的传播环境，其影响差异很大。

蒙牛最初的广告意在展现梅西不畏一切危险和挫折，勇敢前行，展现梅西“我不是生来坚强，我只是生来坚强”的精神特质，从而造就了蒙牛的坚忍不拔。品牌形象。当然，没有人能够完全预测阿根廷与冰岛比赛的走势以及梅西的点球被扑出。更难以想象，广告宣扬的精神会被彻底欺骗，走向相反的方向。

冰岛1-1战平潘帕斯雄鹰后，阿根廷队长梅西因罚丢点球而被网友调侃。网友们想象力丰富，恶搞了这则梅西代言蒙牛的广告。利用网络词汇“Panic P”，创作了一张梅西、勒夫、内马尔在球场上的照片。他们还调皮地给他们取名为“梦之队”。

网友的恶搞是有一定依据的。世界杯首轮，卫冕冠军德国队小组赛首轮0-1不敌墨西哥。作为主帅，勒夫肯定心里不舒服，所以勒夫自然就去看了比赛。排名。桑巴军团1-1战平瑞士队。内马尔昨晚防守严密，被放倒10次。他的袜子被对手的尖刺撕破了！于是网友们纷纷调侃他。马尔脚痛的照片。

近期世界杯冷门频出。世界杯首轮D组阿根廷1-1战平冰岛，梅西错失重要点球。

然而，这是否意味着蒙牛失望了呢？事实上，体育营销的世界总是充满惊喜和挑战。与顶级巨星合作的人很多却无人知晓，甚至大众误以为赞助商是竞品。

例如，北京奥运会期间，英国第二大市场研究机构益普索(Ipsos)的调查显示，蒙牛被误认为奥运赞助商的比例最高，误认率为56.8%。这让蒙牛的直接竞争对手、官方赞助商尚益利感到尴尬。比如，根据伦敦奥运会期间益普索(Ipsos)的一项调查显示，在英国人心目中，耐克是与奥运会联系最紧密的品牌，但奥委会的合作伙伴从来不是耐克，而是阿迪达斯。

所以，蒙牛的广告片虽然是恶搞的，但客观来说，还是让大家记住了蒙牛、梅西和世界杯之间的联系。如果不是出现这样的错误，要实现这样的目标其实是一个巨大的挑战。