传统广告转型(传统广告行业现状)

在当今互联网飞速发展的时代，广告业似乎陷入了困境。

一方面，广告媒体越来越多，传播环境更加多元化。原有的电视广告、纸质媒体等传统广告平台已经黯然失色，面临创新；楼宇电梯广告、卫生间广告、乡村超市视频广告等新型广告媒体纷纷涌现，竞争如火如荼。

另一方面，面对铺天盖地的广告，人们自然竖起了心理障碍。以刚刚过去的2018年为例。 “唯品会123”、“华帝退款”等冲击波营销引起不少消费者的反感。

对于企业来说，广告仍然是不可或缺的宣传手段，但现在需要更加慎重地考虑和选择广告的方式。近年来，在社区广告中，一种新兴的广告媒介————屏障广告越来越受欢迎。我们经常接触到社区门口、停车场入口、写字楼入口、餐厅酒店等不同城市功能区域的护栏广告。

事实上，屏障广告这种地位特殊的媒介，从诞生之日起就有其必然性和不可替代的优势。

社区是生活圈的重要组成部分。当我们的消费场景从商圈覆盖到生活圈时，社区就成为各种服务需求的供给场所：外卖、餐饮、网购、健身、出行规划、学习培训……因此，作为人们进出小区时，通道闸所起到的宣传作用不仅合理、创意强大，而且以精美、人性化的画面表现形式，最大限度地减少了人们对广告的排斥。

如今的生活圈已经与商圈高度融合

依托不可避免的广告内容和不可复制的地理位置两大强大媒体特性，屏障广告赢得了众多行业巨头的青睐，其中包括大众、宝马、vivo、亨氏、滴滴、京东、携程、驴妈妈等知名企业百度等持续投资屏障媒体。我认为这与阻隔介质的以下显着优点是分不开的。

不同的广告对应不同的受众。屏障广告可以根据广告主事先对受众的判断和选择，在真实受众所在的社区投放特定的广告。因此，屏障广告更具选择性和针对性，所选择的投放区域一般是消费能力最大的中高收入群体的优质受众分布区域。

另外，由于位于小区出入口，护栏广告成为进出小区人员和路人无法回避的信息平台，且广告持续时间较长。

如今，门媒体已成为智慧社区不可或缺的应用设备，具有出色的广告效果。在门传媒的新兴广告之路上，遍布全国220个城市的易传媒凭借自身的流量优势和服务优势脱颖而出，为众多知名品牌客户提供广告服务。

社区人群画像是广告主选择广告受众的重要依据。一传媒旨在为客户打造核心社区营销平台，真正实现对社区场景的透彻理解，最终实现流量转化。在亿传媒，客户可以了解到社区人群的性别分布、学历分布、年龄分布、职业分布、收入支出分布、车辆数据甚至进出社区的频率、广告关注率等详细信息，从而选择受众并放置广告区域。它更有针对性。

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