新媒体环境下广告的变化(新媒体环境下的广告传播)

在当今互联网无处不在的时代，广告行业发生了根本性的变化，附着在互联网上的广告开始变得无处不在。随着新媒体的不断涌现，为网络广告提供了多元化的传播载体，网络广告逐渐变得更加面向消费者和个性化。

网络广告是指通过网络传播平台投放的广告。其通信速度快、准确度高、交互性强。随着新媒体技术的不断发展，网络广告开始利用新媒体来实现自身的发展。让我们开始分析新媒体环境下网络广告的新形式。

在线广告

一、新媒体的定义

麦克卢汉在《媒介即讯息》中说：从长远来看，真正有意义的信息不是每个时代的媒体所传达或提示的内容，而是媒体本身。麦克卢汉认为“媒体本身所传达的内容就是另一种媒介”。每一种新媒体的出现都会带来社会的变革和新的行为方式。他认为社会发展的根本动力是媒体本身。不是信息。因为只有一些新媒体出现后，人类才能通过这些新媒体传播信息，或者从事相关的社会活动，所以媒体最显着的特征就是公众对社会的认识和思考具有一定的影响力。因此，对于每个时代的人们来说，不同媒体传播的内容并不是真正有意义的信息。真正有价值的信息是媒体本身的本质和每个时代使用的传播工具，它创造的可能性和它带来的社会变革。

新媒体的概念没有精确的定义，因为“新”是一个相对的概念。早期，联合国教科文组织给了新媒体一个新的定义：新媒体就是网络媒体。同样，新媒体被定义为：以数字技术为基础，以互联网为载体进行信息传播的媒介。随着时间的推移，新媒体的概念必然会发生变化。传统媒体融入新技术，创造新形式，并不断更新自己的形式。

2、网络广告的特点

（一）内容丰富、形式丰富

在传统广告时代，广告模式相对简单。广播广告传递听觉信息，杂志报纸广告传递静态视觉信息，电视则相对整合视觉。听觉，以及动态图形和有限交互元素的出现。互联网的出现打破了原有广告内容格式的限制。在任何普通的网页中，您都可以找到各种形式的广告。从简单的文字链接到生动的图片广告，甚至有时引人注目的视频广告和互动广告，网络广告不断拓展受众的想象力。

(2)信息容量大

传统广告受到空间或持续时间的限制，传达的信息量也有限。然而，互联网是一个无国界的世界。用户可以通过网络广告的链接进入其他网站，了解更丰富、更详细的产品信息，非常有用。大地夸大了信息空间的容量。

（三）覆盖人群广泛

网络广告已经渗透到每个人的生活中。只要具备上网条件，任何人都可以上网。这个无形的网络覆盖了世界的每一个角落，这是传统广告难以实现的。因此，在互联网发展的今天，即使是一个名不见经传的公司也可以利用互联网达到众所周知的广告效果。

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