世界杯蒙牛广告案例分析(蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商)

摘要：给全世界带来狂欢的世界杯已经落下帷幕，但给观众带来的回忆却还在。 33天的时间里，除了各国队伍和新老明星选手之间的精彩对决，赛场上的中国品牌也吸引了全球观众的关注。以世界杯为契机，本届世界杯官方赞助商蒙牛真正一炮而红，其广告语“生而强”从赛场传到了场外。

从2017年底世界杯合同的签订，到第一杯世界杯酸奶的诞生，从签约梅西，到终端促销活动的启动……蒙牛，本届世界杯官方赞助商，以世界杯为契机走红。其“生而强”的口号从赛场到赛场外都深入人心。蒙牛赢得世界杯营销之战不仅靠的是创意，更靠的是蒙牛循序渐进、全面扎实的战略规划。做好了充分的准备之后，一切就自然发生了。

在如何在世界杯期间提升蒙牛品牌美誉度，同时带动终端产品销售的命题下，3月份的“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序掀起了蒙牛世界杯线上线下互动营销的浪潮。线下，消费者购买蒙牛产品时，只需扫描包装上的“玩FIFA世界杯，扫码领取100%红包”标识即可赢取微信现金红包；线上，消费者可以通过小程序中的“鸡牛”赢取微信现金红包。抽卡活动，可参与抽奖两人观世界杯之旅等超级奖品。

蒙牛世界杯

6月14日世界杯开幕当天，蒙牛进一步升级“扫码领100%红包”活动，推出竞猜活动。凡购买印有“畅享FIFA世界杯，扫二维码领百分百红包”口号的蒙牛产品，即可参与“瓜分百万现金红包”。蒙牛以小程序为载体，融合现金红包、集卡、竞猜等多种形式的互动营销，成功激发了消费者的购买欲望和参与热情。

蒙牛的小程序营销与品牌整合传播相结合，真正实现了质量与效果的融合。据悉，“蒙牛FIFA世界杯”小程序自发布以来，终端扫码总人次已突破1亿，人气指数远超美团外卖、麦当劳、肯德基等常用小程序。

蒙牛发起的《踢球吧!少年强》活动旨在支持青少年足球发展，带领中国足球青少年进军世界杯，向世界展示下一代中国足球。

蒙牛助力中国足球少年圆世界杯梦

这88名青少年足球运动员是从当地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织等层层选拔出来的。从6月14日开幕式开始，贯穿整个世界杯，这88名青少年足球运动员在8场正式比赛开场哨响前亮相赛场，向世界展示了中国青少年足球的形象。蒙牛希望此举能够吸引更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为更多国人实现中国梦的正能量。

7月5日，在莫斯科斯巴达克体育场举行的中俄青少年足球友谊赛中，蒙牛《踢球吧!少年强》中国青少年足球队战胜俄罗斯青少年体校足球队，展示了中国青少年足球高超的技术和球技。团队。力量。

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