百度广告产品(百度的广告业务)

百度第二季度营收和净利润超预期

今年以来，国内互联网科技公司阿里巴巴、腾讯、拼多多、美团、京东、网易等股价大涨。然而，曾经的中国三巨头之一的百度，在经历了近两年的大幅下滑后，一直表现不温不火。

截至8月13日，其总市值仅为429.35亿美元，甚至无法与网易（642.47亿美元）相比。

我们不禁要问，百度怎么了？百度真的落后了吗？

不是这种情况。近两年大力投入AI技术的百度正在为未来的腾飞积蓄能量，如今百度正处于腾飞的前夜。

8月14日上午，百度发布2020年第二季度财报，财报显示，公司营收和利润指标超出市场平均预期。第二季度，百度实现营收260.3亿元，环比增长15%，高于市场预期的257.5亿元；净利润35.79亿元，同比增长48%。

从收入构成来看，百度核心业务收入环比增长24%至189.3亿元，呈现明显回升；爱奇艺营收同比增长4%至74亿元。

取得这样的成绩主要得益于以下两点：

一是移动生态和营销云服务平台发展良好，百度App收入持续增长；

其次，新的AI业务开始贡献整体收入，第二季度实现了两位数的同比增长。

广告业务复苏，百度APP功不可没

受头条新闻影响，百度网络营销收入（即广告业务）自2019年二季度以来一直处于负增长状态，今年一季度因疫情影响暴跌19.58%至142亿元。疫情的影响。

第二季度，百度广告业务收入为177亿元，同比第一季度下降近20%至8%。这主要得益于百度App端内收入连续两个季度增长。

目前，在百度App中，百家号、小程序、托管页面构成的移动生态三大支柱继续保持高速增长趋势。

截至6月底，智能小程序数量同比增长超过400%，百家号内容创作者数量同比增长52%，月活跃用户数小程序数量同比增长25%至3.39亿。

流量增长也成为百度APP变现的基石。目前，百度托管页面的收入约占百度广告收入的30%。这印证了百度加强应用内搜索的前瞻性策略，因为与传统浏览器搜索相比，应用内搜索增长更快，利润率更高。

虽然百度App的收入持续增长，但近期日活跃用户规模显示天花板已经出现。

去年8月14日，百度App日活跃用户数突破2亿。今年第一季度，受疫情影响，日活跃用户数达到2.2亿。人均使用时长同比增长30%，信息流产品总观看时长同比增长51%。

不过，随着国内疫情得到控制，百度App日活跃用户数已从今年一季度的2.22亿下降至6月份的2.04亿。这意味着，现阶段百度App日活跃用户的未来增长已经触顶。想要继续增加，必然需要大量的资金投入。

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