2018年广告语(2018年内地广告)

行业现状

CTR公布2018年4月广告市场（不含互联网）数据：全媒体广告支出同比增长5.4%，延续复苏态势；电梯电视/海报出版支出同比增长31.0%/23.6%，继续表现稳定；院线视频广告4月份，杂志支出同比增长14.6%，随票房小幅波动。

评论

广告市场增速稳定，复苏趋势持续。 4月份全媒体广告支出同比增长5.4%（去年同期-2.2%）。 4月份电梯电视、电梯海报、院线视频媒体广告支出同比增速分别为31.0%、23.6%、14.6%。排名前三。 2018年前4个月，广告支出增速出现一定波动，主要受广告主营销需求和策略影响。广告市场的长期增长仍可期。

互联网广告商持续加大对电梯媒体的投入。从排名前五的行业和排名前十的品牌来看，电梯媒体消费榜上有近一半是互联网品牌。除了继续上榜的神州、瓜子、弹个车等之外，转转（二手车交易平台）、管家帮（家政服务平台）、Necessary Mall（ C2M电商）、拼多多（团购平台）也纷纷涌入电梯媒体，带动电梯媒体广告支出持续增长。

院线视频广告增速受票房影响有所放缓，但全年增长仍可预期。 4月影院票房同比下降21%，但院线视频广告支出仍同比增长14.6%（去年同期为44.4%），主要受进口片龙头带动如《头号玩家》。下半年随着多部进口及国产大片的上映，影院市场票房增长有望加速，影视广告支出全年增长仍可期。

估值和建议

维持公司原有盈利预测和评级，消费升级趋势下品牌广告需求旺盛，生活圈媒体日均广告支出保持两位数增长，证明其对广告主预算的分流从长远来看可持续。重点推荐生活圈媒体龙头分众传媒：需求旺盛下最具增长确定性的蓝筹股。

风险

电梯媒体行业竞争格局恶化，宏观经济低迷拖累广告意愿，行业政策发生变化。