广告没有吸引力怎么办(广告没有吸引力的原因)

广告设计成功的关键在于广告的视觉中心、视觉流动和视觉平衡。打造集中注意力的视觉中心；安排自然、轻松、流畅的视觉流动；并营造视觉平衡的整体画面效果。

人们的视线往往会从左上角快速移动到左下角，然后经过中心部分，经过右上角到右下角，然后回到画面最吸引注意力的中心区域。这就是视觉运动轨迹的最终焦点，即视觉中心。广告要表达的主题或重要信息内容位于视觉中心。

视觉中心不仅要合理，还要符合人们的视觉心理习惯。人类注意力在给定平面上的分布是不均匀的。关注最多的区域是左上区域，约占40%；左下面积为25%；右上面积为20%；右下面积为15%。

人们阅读时，平面左上角黄金分割相交的区域很容易成为视觉中心；当居中时，中上区域也很容易成为视觉中心。广告创意往往采用开门见山的方式，将广告主题以标题的形式置于最前面，而其他图形和文案则作为主题的诠释和补充。

图片中较大的视觉元素往往会成为视觉中心，例如图形和文字。他们的视觉形象在整个画面中具有压倒性的优势，能够最先进入观众的视线。画面中强烈对比和冲突的焦点很容易成为视觉中心，例如整体运动和局部静止；大面积稀疏和局部密集；色彩运用中的纯度、明度、彩度、冷暖、对比色等。

此外，图形构图中的特异性、发射性、聚集性、纹理、空间等也会影响视觉强度的变化；有的广告利用光束、手势、气势、力量等方向性符号和信息，也能将公众的视线引导到视觉中心。

广告要满足其所有诉求，仅仅依靠视觉中心信息是不够的。它还必须包含很多辅助信息，供公众掌握。这些信息会形成多个视觉注意点，有强有弱。

成功的广告设计应该给公众一个清晰、递进的视觉层次，引导公众首先注意什么，接下来看什么，最后注意什么。将这些视觉注意点连接起来，从而形成流动的视觉轨迹，即视觉传达设计中的视觉流动。

直达点的视觉中心将让人们从中心开始，在不同层次上追寻新的视觉注意点，将所阅读的所有信息形成延伸的视觉轨迹。视觉流是一种感觉而不是一个公式。一个优秀的视觉过程应该符合人们认知过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，最终给人以自然、轻松、流畅的视觉引导。

根据心理顺序设计阅读顺序是常用的方法。平面设计中的所有视觉元素都存在于一个平面上。在水平方向上，人们的眼睛经常习惯于从左向右移动；在垂直方向上，人们的视线一般是从上到下移动；当倾角大于45时，视线为从上到下。当倾角小于45时，视线采用自下而上流动。习惯性还包括正常逻辑。

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